IPгэдэг нь “оюуны өмч” гэсэн үгийн товчлол бөгөөд анхны утга нь “мэдлэг (өмч) өмч” буюу “оюуны (өмч) өмчлөх эрх, биет бус өмчийн эрх, олон тохиолдолд маш тодорхой хамрах хүрээг бараг олж чаддаггүй, энэ нь дүр төрх, сэтгэл хөдлөл, брэнд болон бусад олон ургальч холимог.
Хүүхдийн IP "шинэ" түүх
Ахан дүүс, Сайхан ямаа, Том чоно зэрэг хүүхэлдэйн киноны зургуудыг та олон удаа үзсэн байж болох ч үнэндээ тэдэнд хүүхдийн IP гэж нэрлэгддэг өөр тодорхойлолт байдаг бөгөөд энэ нь өнөөгийн дотоодын эрт боловсролын контентын бүтээгдэхүүний "шинэ" түүх юм. . Bewa Хүүхдийн Дууны Гүйцэтгэх захирал Ян Вэй хэлэхдээ, Bewa ирээдүйд хүүхдийн салбарт хүчтэй IP бий болгож, IP брэндийг ашиглан хүүхдийн иж бүрэн орцыг бий болгоно.хүүхдүүд cхэрэглэгчбарааны үйлдвэр.
“Дона-г үүсгэснээс хойш бид IP багцыг хөгжүүлэхэд ихээхэн анхаарал хандуулсан. Манай IP иж бүрдэл нь маш уян хатан байдаг бөгөөд тэд өөрсдөө "амтлаг хоолны" нэрээр нэрлэгддэг. Донагийн англи нэр нь 'donut'." New Oriental компанийн "Дона" захирал Чен Ванчин хэлэв.
Үнэн хэрэгтээ IP бол шинэ санаа биш юм. Disney, Qiaohu, DORA зэрэг бага насны хүүхдийн боловсролын танил брэндүүдийн өрсөлдөх чадварын нэг нь IP-ийн урт хугацааны нөлөө юм. Хүүхдийн хэрэглээний бүтээгдэхүүнд зориулагдсан одоогийн онлайн бизнес эрхлэгчдийн хувьд IP нь тэдний найдах ёстой чухал эх сурвалж юм.
Хөрөнгийн хүчтэй урсгалын дор IP нь аль хэдийн халуун үг болж, кино, телевиз, тоглоом болон бусад зугаа цэнгэлийн салбарт байнга гарч ирдэг. Хүүхдийн салбарт IP нь бас оролцдог боловч ихэнх яриа нь гадаадын бүтээгдэхүүний тухай байдаг - Disney, Tiger, DORA, SpongeBob Squarepants, Teletubbies болон бусад танил IP.
Гэсэн хэдий ч үнэн хэрэгтээ эдгээр IP нь мөн чанараараа ижил биш юм. Илүү цэвэр боловсролын үүднээс эдгээр IP-ийг хоёр төрөлд хувааж болно: хэрэв IP боловсролын зорилгод үйлчилдэг бол түүнийг "боловсролын IP" гэж нэрлэдэг; Хэрэв боловсрол нь IP-ийн үнэ цэнийг хангадаг бол үүнийг зугаа цэнгэлийн IP гэж нэрлэдэг. "Disney" -ийг зугаа цэнгэлийн IP төлөөлөгч гэж нэрлэж болно; “Qiaohu”-г боловсролын IP-ийн төлөөлөл гэж нэрлэж болох бол эрлийзийг “DORA” загвар гэж нэрлэдэг. Хятадын анхны шинжлэх ухааны эхэн үеийн боловсролын телевизийн "Дэлхийд нялх хүүхдийг барьж байна" нэвтрүүлэг мөн "боловсролын IP" рүү дэвшиж байна.
IP нь брэндийг таних чадварыг бэхжүүлдэг
Shadow Puppeteer-ийг үүсгэн байгуулагч Сюй Кэцян хэлэхдээ, ирээдүйд илүү олон боловсролын IP байх болно. Энд тэрээр хэд хэдэн шалтгаан байна гэж бодож байна: Нэгдүгээрт, боловсролын үзэгдэл нь IP-ийн төрсөн нөхцөлийг хангадаг. Боловсролын IP, сурах бичиг нь хүүхдийн тал дээр хэвээр байх нь байгалийн давуу тал болно; Хоёрдугаарт, боловсрол бол маш брендийн зах зээл юм. Жишээлбэл, хөрөнгийн зах зээл дээр бүртгэлтэй New Oriental, Hao Future зэрэг брэндүүд нь тэдний илүү тод давуу тал юм. Хэрэглэгчдийн эцэг эхийн хувьд брэнд бол тэдний хэрэглээний шийдвэрийн чухал хэсэг юм. Ихэнх тохиолдолд IP нь брэндийн чухал хэсэг болж, олон нийтийн брэндийн талаарх мэдлэгийг дээшлүүлдэг.
Ирээдүйд IP нь зөвхөн боловсролын салбарт илүү чухал байх болно. Одоогийн байдлаар боловсролын зах зээлийн өнцгөөс харахад эхэн үеийн боловсролын зах зээлд IP-ийн хэрэглээ, сэтгэлгээ илүү дэвшилттэй байгаа нь ойлгомжтой. 2010 оноос хойш хүүхдийн хэрэглээний зах зээл нь контентын аппликейшн дээр төвлөрч эхэлсэн бөгөөд аажмаар интернетийн боловсролын IP зургуудыг бий болгосон. Жишээлбэл, Бао Бао автобус панда баавгайг гол дүр болгон авдаг; Бева минж сонгосон; Доннер арсланг сонгосон; Цагаан тугалга модчин тахиа ЖоЖог сонгосон; Бяцхан хамтрагч луу бол барууны хөөрхөн луу юм; Барилгын чулуун хүүхдийн ертөнцийн сонголт бол Конг Конг, Линг Линг гэсэн гурван сайхан дүрээс гаралтай нуман хаалга, тойрог, гурвалжин гурван нийтлэг хэлбэр бөгөөд эдгээр хүмүүс өөрсдийн шинэ боловсролын IP-ийг бий болгож байгаа нь ойлгомжтой.
Хөдөлгөөнт дүрс нь IP бүтээх гайхалтай арга юм
Одоогоор телевиз сувгийн хувьд хүчирхэг хэвээр байна. ТВ бол гэр бүлийн үйл ажиллагааны төв юм. Үүний зэрэгцээ уламжлалт телевизийн сувгуудаас гадна шинээр гарч ирж буй ухаалаг ТВ-ийн борлуулалт ч нэмэгдэж эхэлсэн. Цаашид хүүхдийн бага насны боловсролд ТВ-ийн үүрэг оролцоо “буурахгүй” л “өснө” гэж хэлж болно. Хүүхдийн хувьд хүүхэлдэйн кино эсвэл эстрада шоу нь ТВ-ээр үзэх хамгийн чухал контентуудын нэг бөгөөд IP-д зориулсан чухал суваг юм.
Гэхдээ, хэрэв бид туршлагаасаа мэдсэн бол 300 ангигүйгээр чамайг санах нь бараг боломжгүй юм. "Миний дэггүй муурнууд", "Таатай ямаа", "Бони баавгай" зэрэг 100 гаруй анимэйшн анги гарсан бол "Building Blocks Baby" нь эх контентийн 500 гаруй ангитай. Үүний зэрэгцээ өргөн нэвтрүүлгийн сувгууд бас чухал юм. 2016 оны 6-р сар гэхэд “Хүүхэд дэлхий дээр бүтээдэг барилгын блок” нэвтрүүлгийг 70 гаруй телевиз, 10 үндсэн видео вэб сайт, 10 телевизийн хайрцаг, 5 IPtv, 70 гар утасны терминалаар дамжуулж, 10 сая гаруй хэрэглэгч, 5 гаруй хэрэглэгчтэй болжээ. сар бүр сая сая идэвхтэй хэрэглэгчид. Жинхэнэ хүн төрөлхтний шоуны хувьд өөрийн платформууд нь 100 сая гаруй видеог, гуравдагч талын хамтын ажиллагааны платформууд болон олон тооны дижитал платформууд 500 сая гаруй видеог тоглуулсан.
Тиймээс "видео вэб сайт + богино хэмжээний видео" нь маш сайн сонголт юм, учир нь үйлдвэрлэл, хүргэлтийн зардал ихээхэн буурч, одоо байгаа видео вэб сайт нь хүүхдийн бага насны боловсролын чанарын агуулга дутагдалтай байгаа боловч эрэлт хэрэгцээ их байгаа тул ихэвчлэн хамтран ажиллах хүсэлтэй байна. санаачилга, нөхцөл нь бас таатай байгаа нь IP-ийг бий болгох сайн арга гэж хэлж болно.
Шуудангийн цаг: 2022 оны 12-р сарын 12
