Сүүлийн жилүүдэд "Бүх зүйл сохор хайрцаг байж болно" хэмээх галзуу солиотойгоор загварлаг тоглоомууд аажмаар олны анхаарлын төвд орж байна. Урлагийн тоглоом эсвэл дизайнер тоглоом гэж нэрлэгддэг загварын тоглоомууд нь урлаг, дизайн, чиг хандлага, уран зураг, баримал болон бусад элементүүдийн үзэл баримтлалыг нэгтгэдэг бөгөөд голчлон насанд хүрэгчдэд зориулагдсан байдаг. Мэдээлэл нь тоглоомын зах зээлийг хөгжүүлэх асар том орон зай байгааг харуулж байна. Зах зээлийн хэмжээ 2015 онд 6.3 тэрбум юань байсан бол 2020 онд 22.9 тэрбум юань болж, таван жилийн CAGR 29.45%-д хүрчээ. Хятадын Нийгмийн Шинжлэх Ухааны Академийн Форст Суливаны ирээдүйг харсан Аж үйлдвэрийн судалгааны хүрээлэнгийн тайланд дурдсанаар, Хятадын далайн түрлэгийн тоглоом улам бүр түгээмэл болж, хэрэглэгчдийн таашаалд нийцэж, зах зээл бүхэлдээ давах төлөвтэй байна. 2024 онд 76 тэрбум юань, 2027 онд Хятад улсын тоглоомын зах зээлийн цар хүрээ 160 тэрбум юанийг давна.
Олон загварын тоглоомын компаниуд хилийн чанадад зах зээлд гарч эхэлсэн бөгөөд Хятадын зарим загвар нь мөн гадаадад хэрэглэгчдийн таашаалд нийцэж, шинэлэг эрч хүч, соёлын нөлөөг харуулж байна. Загварын тоглоомууд хэдхэн хүний хобби байхаа больж, оюун санааны хэрэглээ, соёлын үзэгдэл болтлоо өсчээ.
Загварлаг тоглоомууд залуучуудад юу гэсэн үг вэ? Хятадын үнэт зүйлс, олон улсын нөлөө бүхий IP дүр төрхийг хэрхэн бий болгох вэ?
Оффлайнаар олон томоохон худалдааны төвүүдийн нэр хүндтэй байрыг загварын дэлгүүрүүд, автомат машинууд эзэлдэг бөгөөд хүмүүс "бяцхан Чоксинг" худалдаж авахын тулд хэдэн арван юань зарцуулж байгаад баяртай байна. Онлайн, дотоодын загварын тоглоомын POP Mart брэнд нь Tmall-ын ганц биечуудын өдрөөр тоглоомын төрөлд хоёр дахь жилдээ дараалан шилдэг борлуулагч болж, Lego болон Bandai-г гүйцэж түрүүлэв. Түүнчлэн зарим музейд сохор хайрцаг хэлбэрээр соёл урлаг, бүтээлч бүтээгдэхүүн гаргахыг хичээж, уламжлалт бичгийн хэрэгслийн үйлдвэрүүд усыг туршиж, олон интернет компаниуд ч энэ салбарт цутгаж байна ...
Энэ бол залуучуудын зарлага, харин ч боломжийн үнээр урлагийг Ардын өдөр тутмын амьдралд оруулах гэсэн оролдлого юм. Сохор хайрцгийн цаана илүү том соёлын хэрэглээний зах зээл бий болж, илүү олон хүмүүс гайхахаас өөр аргагүй юм - ямар тоглоомын чиг хандлага вэ? Яагаад ийм алдартай болсон бэ? Дулаан тогтвортой байна уу?
1.Загварын тоглоом: Урлаг, худалдаа хоёрыг холбосон бизнесийн шинэ хэлбэр
Загварлаг тоглоомууд юу вэ? Загварын тоглоомууд нь 20-р зууны сүүлчээр Хонг Конг, Японд үүссэн бөгөөд урлагийн тоглоом эсвэл дизайнерын тоглоом гэгддэг бие даасан дизайнер, уран бүтээлчдийн бүтээсэн гэдэг нь энэ салбарт давамгайлсан нийтлэг ойлголт юм.
Ихэнхдээ гудамжны, тэрслүү, эсрэг тэсрэг хэв маягаар бүтээгдсэн, хязгаарлагдмал тоо хэмжээ, харьцангуй өндөр үнээр үйлдвэрлэсэн загварын тоглоомын хэрэглээ эхэндээ жижиг тойрогт хязгаарлагддаг.
21-р зууны эхэн үед хип тоглоомын тухай ойлголт Европ, Америк, Японы орон нутгийн хүүхэлдэйн кино, телевизийн салбартай нэгдэж, KAWS, BE@RBRICK зэрэг дэлхийд алдартай хип тоглоомын олон брэнд, дүрс гарч ирэв. гэх мэт.
Загварын тоглоомууд Хятадын эх газарт орж ирэхэд хэлбэр нь илүү төрөлжиж, тэдний байрлал нь урлагийн тоглоом эсвэл дизайнерын тоглоомоос илүү том зах зээл болох урлагийн эргэн тойрон дахь зах зээл рүү шилждэг.
Хамгийн алдартай сохор хайрцагнаас гадна гар, BJD тоглоомууд (хамтарсан хөдлөх тоглоомууд) мөн чиг хандлагатай тоглоомын ангилалд багтдаг бөгөөд үнэ нь хэдэн арван юаниас хэдэн арван мянган юань хүртэл байдаг.
Тоглоомтой холбоотой компаниуд улам олон болж, үйлдвэрлэлийн гинжин хэлхээнд орж, тоглоомын экосистем нь дизайн, үйлдвэрлэл, борлуулалтаас эхлээд хуучин худалдааны зах зээл, оффлайн томоохон хэмжээний үзэсгэлэн хүртэл бий болсон.
2.Залуус яагаад загварын тоглоомонд дуртай байдаг вэ??
"Хэрвээ миний худалдаж авахыг үнэхээр хүсч байгаа хүүхэлдэй байгаа бол энэ нь надад ямар нэгэн зүйл ярьж өгдөг, тэр сэтгэл хөдлөл, мэдрэмж нь үнэндээ маш субъектив юм." Нэгэн ахмад тоглогч түүний сэдлийг тайлбарлав. Өтгөн түүхгүй загварлаг тоглоом, гэхдээ хэрэглэгчидтэй сэтгэл хөдлөлийн холбоог бий болгоход хялбар, түүний хувийн шинж чанарыг хэрэглэгчид өөрсдийн сэтгэл хөдлөлийг илэрхийлэхийн тулд төгс болгодог.
3. Тогтвортой амьдрах чадвар бүхий чиг хандлагын соёлыг төлөвшүүлэх асуудлыг шийдвэрлэх шаардлагатай байна
Одоогийн байдлаар олон загварын тоглоомын үйлдвэрүүд нэгдмэл сав баглаа боодол, хэмжээ, борлуулалтын арга, далд пропорцийг нэвтрүүлж "сохор хайрцаг" хэлийг бий болгож байна. Гэхдээ энэ хэлбэр нь загварын тоглоомын салбарт анхных биш бөгөөд зөвхөн борлуулалтын загвар юм. Тоглоомын салбарын гол цөм нь контентын хэлбэр хэвээр байгаа бөгөөд Хятадын тоглоомын салбар нь Lego, Disney зэрэг компаниудын бүтээсэн хэл, системээс илүү олон загваруудыг үргэлжлүүлэн судалж, Хятадын соёлын элементүүд болон дүрслэлийг багтаах шаардлагатай байна.
Загварын тоглоомын ирээдүйн чиг хандлага нь урлагт хөгжих юм бол загварын тоглоомын дизайны уран сайхны зузааныг нэмэгдүүлж, The Times сонины дуу хоолойг тусгаж чадах уран бүтээлчдийг жинхэнэ утгаар нь төлөвшүүлэх хэрэгтэй. "Өнөөдөр бидний харж буй олон дүр төрх барууны шинж чанартай байж магадгүй. Ирээдүйд бид дэлхийг тойрон алхаж буй Хятадын сэлэмчид шиг дүрүүдээс санаа авсан илүү алдартай тоглоомуудыг үзэх болов уу?" Дизайнерын хятад соёлоос их зүйл шалтгаална” гэв.
Вэб:https://www.weijuntoy.com/
Нэмэх: № 13, ФуМа нэг зам, Чиган нийгэмлэг, Хумэн хот, Дунгуан хот, Гуандун муж, Хятад
Шуудангийн цаг: 2022 оны 11-р сарын 23-ны хооронд
