Урт түүх
Анхны худалдан авах, өгөх хямдрал нь 1905 онд Quaker Oats компани хангалттай марк цуглуулсан үйлчлүүлэгчдэдээ жинхэнэ шаазан аяганд эргүүлэн авах боломжийг олгосон үеэс эхэлсэн бөгөөд 1950-иад он хүртэл хүнсний компаниуд хайрцганд үнэгүй зүйл хийж эхэлсэн. Түүнээс хойш,тоглоомхүнсний компаниудын хамгийн шилдэг үнэгүй зүйлсийн нэг болсон баалдартай болсон.
1957 онд Келлогг жижиг хуванцар шумбагч онгоцыг нэвтрүүлсэн; Тэр жил Набиско "усан доорх ид шидтэй мэлхийнүүд"-ийг өглөөний цайны хайрцгандаа хийсэн; 1966 онд зөгийн балаар амттай өглөөний цайны үр тариа (Sugar Puffs) фермийн амьтдын тоглоомыг илгээсэн; 1967 онд Ricicles өглөөний цайны будаа Их Британийн хүүхдийн дүр Ноддигийн барималуудыг илгээсэн; 1976 онд Kellogg's Coco Pops-ийн хайрцагт ноён эрчүүдэд наалт өгч байсан ... 1979 онд McDonald's тэмцээнд нэгдэж, IP лицензийг тоглоомын урамшуулалд оруулж, тренд үүсгэв.
1990-ээд он гэхэд Kellogg's дангаараа гурван сурталчилгааны компанийг хөлсөлж, урамшуулал олгох санааг гаргаж иржээ. Сурталчилгааны түншүүдийн нэг Logistix 1 тэрбум гаруй тоглоом борлуулсан гэж тооцоолжээ.
Энэ нь бэлэг боловч энэ нь хайхрамжгүй биш юм
Logistix тоглоомын бэлэг зохион бүтээхээсээ өмнө хүүхдүүд хэр их халаасны мөнгө авдаг, хэдэн телевизийн нэвтрүүлэг үздэг гэх мэтчилэн хүүхэдтэй холбоотой бүх төрлийн судалгааг хянадаг. Logistix-ийг үүсгэн байгуулагч Иан Мадели хэлэхдээ хүүхдийн анхаарлыг хэдхэн минутын дотор татахуйц зүйлийг бүтээх нь хэцүү байдаг. Юуны өмнө зардлыг хэдхэн центээр хянах хэрэгтэй. Мөн ихэнх тоглоомын сэдэв нь хүйсийн хамааралгүй, цөөн тохиолдолд "хөвгүүдэд чиглэсэн" байсан (учир нь тэр үед охид хөвгүүдийн тоглоомоор тоглохдоо баяртай байдаг, харин хөвгүүд охидын тоглоомоор тоглоход таатай биш байсан). Тиймээс Logistix-ийн төлөвлөгчид хүнсний компанид санал тавихаасаа өмнө эх, хүүхдээс зөвшөөрөл авч чадах эсэхийг мэдэхийн тулд гэр бүлийнхэнтэйгээ тархи эргэлддэг. "Хүүхдүүд маш шулуун, дуртай бол дуртай, дургүй бол дургүй байдаг." "Бүтээгдэхүүний дизайнер Жеймс Аллертоныг дурсав.
Өөр олон бэрхшээл бий. Дахин хэлэхэд Kellogg-ийн бүтээгдэхүүний хайрцагт байгаа тоглоомуудыг анхаарч үзээрэй. Хамгийн их хэмжээ нь 5 х 7 х 2 см байна. Жеймс Аллертон хэлэхдээ: "Та дизайн хийхдээ 1 миллиметрээс хэтэрч болохгүй. Түүнчлэн, тоглоом бүрийн жинг тодорхой хязгаарт хянаж байх ёстой бөгөөд ингэснээр машиныг үйлдвэрлэлийн шугам дээрх савлагааны уутанд зөв хийж болно. Үүний зэрэгцээ аюулгүй байдлын үүднээс тоглоомыг бүх насны хүүхдэд хэрэглэхэд тохиромжтой, хэрэглэхэд аюулгүй байхын тулд амархан унадаг жижиг хэсгүүдгүй зэрэг амьсгал боогдох эсэхийг шалгах шаардлагатай.
Ерөнхий сурталчилгаа зургаан долоо хоногоос гурван сар хүртэл үргэлжилнэ. Энэ нь Азийн үйлдвэрүүд нэг удаад 80 сая тоглоом үйлдвэрлэх ёстой гэсэн үг бөгөөд энэ нь санаагаа авснаас хойш хоёр жил орчим зарцуулсан.
Тоглоомын бэлэг өгөх цагийг өөрчлөх
Одоогийн байдлаар Их Британид бодлогын шаардлагын улмаас тоглоомыг хоолонд өгөх явдал алга болжээ.
2000-аад оны дундуур хэрэглэгчдийн бүлгүүд хүүхдийн эрүүл хооллолтын талаар засгийн газарт шахалт үзүүлж эхэлсэн. Лейборист намын гишүүн Дебра Шипли Хүүхдийн хүнсний тухай хуулийг баталж, хүүхдэд хоол хүнс худалдаалах арга замыг хязгаарласан. Тоглоомын урамшууллыг сурталчлах хэрэгсэл болгон ашиглах нь хязгаарлагдмал арга замуудын нэг юм. Шалгалт нэмэгдсэн нь үр тарианы компаниудыг саатуулжээ. Их Британид McDonald's шуургыг даван туулж, аз жаргалтай хоолондоо тоглоомыг үргэлжлүүлэн хүргэхийг шаардав.
Их Британид тоглоомыг хоолонд өгөхийг хориглосон ч өөр газар цэцэглэн хөгжиж байна.
Сиднейд төвтэй Creata зар сурталчилгааны агентлаг Logistix-ийн оронд Kellogg-ийн тоглоомын бэлэг өгөх түншээр 2017 онд Австрали, Шинэ Зеландад DIY minion загвартай автомашины дугаарыг худалдаанд гаргажээ. Аяганы хажууд өлгөгдсөн Bowl Buddies нэртэй хуванцар үр тарианы тоглоомын сахиус худалдаанд гарлаа. 2022 онд Хойд болон Латин Америкт.
Мэдээжийн хэрэг, эдгээр хүнсний хайрцагт байдаг тоглоомын бэлэг нь The Times сонины хамт өөрчлөгдсөн. 2000-аад оны эхээр гэрийн тоглоомын консолууд гарч ирснээр үр тарианы компаниуд хайрцагласан CD-Rom тоглоомуудыг санал болгож эхэлсэн бөгөөд хожим нь хүүхдүүдийг брэндийн тоглоом тоглох боломжтой вэбсайт эсвэл програм руу чиглүүлдэг байв. Саяхан Nabisco-ийн Shreddies өглөөний цайны хайрцган дээрх QR кодууд нь үйлчлүүлэгчдийг "Аватар: Ус" сэдэвт нэмэлт бодит байдлын тоглоом руу чиглүүлсэн.
Тоглоомын бэлэг хүнсний салбарт аажмаар алга болно гэдгийг мэдэхгүй байна уу?
Шуудангийн цаг: 2023 оны 7-р сарын 06-ны өдөр
